http://www.youtube.com/watch?v=0W-hc2gBUmc 芬達
http://www.youtube.com/watch?v=W25pBPWG75I 泰國篇
http://www.youtube.com/watch?v=dTn2iurL2cE&feature=related 感人的兄妹
http://www.youtube.com/watch?v=actzm5fI0d0&feature=related 韓國全智賢
http://www.youtube.com/watch?v=dhRu3lb3B8k&feature=related 韓國兄妹與狗
2011/12/02
2011/11/30
整合行銷(五)
一、看完可口可樂的Library廣告影片,試以傳播模型中的編碼概念著為它另編一分鐘的廣告(文字優先)。
A:
沙漠的綠洲篇
無際的沙漠 ,一個人騎著駱鴕在行走正被致熱太陽烤晒中,人跟動物都很口渴因為沒有水源了,這時吹過一陣沙風後 , 人類看到遠遠有一個可樂的綠州(綠色可樂樹)在發出光芒吸引著他過去,在綠州中間有一個湖滿,漂浮一瓶可樂,人拿起來喝了一口整個凍住,動物嚇到!
招牌就打出來 。
A:
沙漠的綠洲篇
無際的沙漠 ,一個人騎著駱鴕在行走正被致熱太陽烤晒中,人跟動物都很口渴因為沒有水源了,這時吹過一陣沙風後 , 人類看到遠遠有一個可樂的綠州(綠色可樂樹)在發出光芒吸引著他過去,在綠州中間有一個湖滿,漂浮一瓶可樂,人拿起來喝了一口整個凍住,動物嚇到!
招牌就打出來 。
2011/10/27
整合行銷四
Q1.百貨公司常使用哪些促銷?
1.年度重大節日例如 母親節、父親節..等等 推出貼心促銷活動吸吸買氣
2.百貨公司周年活動 買5000送500 or 消費多少可參加抽獎送車子等此類活動
3.邀請發片歌手舉辦簽唱會 吸引人氣亦可販售明星周邊系列產品
4.過季商品拍賣會 例如 買二送一 、一折起 等等
5.消費集點數換贈品
Q2.請說明人員銷售、廣告、公共報導及促銷在化粧品行銷的優缺點。
公共報導 優點:透過大眾傳播讓一些沒看電視的人可以介由DM、廣播、海報等等了解產
品的資訊
缺點:沒看到實物及相關的資料
廣告 優點::可請當紅明星代言加持吸引人氣
缺點:代言費用支出、時段的播出買數金錢
人員銷售 優點:提供最新的資訊、跟客人交流可了解到客觀的意見及建議、實體眼見為
憑 、商品服務更容易讓客人接受、現場體驗…等等
缺點:過度推銷造成反觀、服務訓練培養時間
促銷 優點:增加消費能力,吸引買氣、搶購風潮成為熱門商品
缺點:客人都等著促銷活動在購買、容易造成搶購人員擁擠
1.年度重大節日例如 母親節、父親節..等等 推出貼心促銷活動吸吸買氣
2.百貨公司周年活動 買5000送500 or 消費多少可參加抽獎送車子等此類活動
3.邀請發片歌手舉辦簽唱會 吸引人氣亦可販售明星周邊系列產品
4.過季商品拍賣會 例如 買二送一 、一折起 等等
5.消費集點數換贈品
Q2.請說明人員銷售、廣告、公共報導及促銷在化粧品行銷的優缺點。
公共報導 優點:透過大眾傳播讓一些沒看電視的人可以介由DM、廣播、海報等等了解產
品的資訊
缺點:沒看到實物及相關的資料
廣告 優點::可請當紅明星代言加持吸引人氣
缺點:代言費用支出、時段的播出買數金錢
人員銷售 優點:提供最新的資訊、跟客人交流可了解到客觀的意見及建議、實體眼見為
憑 、商品服務更容易讓客人接受、現場體驗…等等
缺點:過度推銷造成反觀、服務訓練培養時間
促銷 優點:增加消費能力,吸引買氣、搶購風潮成為熱門商品
缺點:客人都等著促銷活動在購買、容易造成搶購人員擁擠
2011/10/19
整合作業三
1、描述你的網路購物經驗與其他通路之間的差異?
網路上的拍賣的產品,有的是經由外國outlet整批收購,有的是品牌代工廠在過季後將庫存品出售等等,再加上網路上不用太多人事費用、管銷費用、店面等,成本自然可降比市面實體店面價格來的上低,所以一般網路上賣的產品價格都是偏低的,可以吸引購買的慾望。
2.產品生命週期與消費者對新產品採用過程有何關係?
產品導入期- (引起注意):消費者開始注意到新商品的存在,但對商品缺乏進一步的認識。
產品成長期- (發生興趣):消費者對商品發生興趣並開始蒐集有關的商品資訊。
產品成熟期- (評估選擇):消費者進一步評估新商品可能帶來的利益滿足。
產品衰退期- (接受/拒絕):根據嘗試使用後滿意程度,消費者可決定繼續經常
購買或是從此拒絕停止使用該項新產品。
產品成長期- (發生興趣):消費者對商品發生興趣並開始蒐集有關的商品資訊。
產品成熟期- (評估選擇):消費者進一步評估新商品可能帶來的利益滿足。
產品衰退期- (接受/拒絕):根據嘗試使用後滿意程度,消費者可決定繼續經常
購買或是從此拒絕停止使用該項新產品。
2011/10/13
整合行銷設計作業(2)
01.《論語‧述而》「自行束脩以上,吾未嘗無誨焉。」;《論語‧子罕》「沽之哉!沽之哉!,我待賈者也。」
a:第一句的意思是,孔子說,只要自願拿著十餘幹肉為禮來見我的人,我從來沒有不給他教誨的;反映了他「有教無 類」的教育思想。
a:孔子要求學生自願交的這十條干肉是學費嗎?如果是學費,應該是多長時間的學費,孔子的學生被要求交這十條乾肉之後,還會在要求學生繳交其 它費用嗎?子孔所謂的"束脩"是見面禮的意思不是學費的概念。
a:第一句的意思是,孔子說,只要自願拿著十餘幹肉為禮來見我的人,我從來沒有不給他教誨的;反映了他「有教無 類」的教育思想。
a:孔子要求學生自願交的這十條干肉是學費嗎?如果是學費,應該是多長時間的學費,孔子的學生被要求交這十條乾肉之後,還會在要求學生繳交其 它費用嗎?子孔所謂的"束脩"是見面禮的意思不是學費的概念。
04.你認為在戲院以不同價位分出貴賓位及普通位,對營收會有何影響?
a:貴賓席通常座位間隔寬敞舒適,雙人沙發隱密性高,可保障金字塔頂端 隱密VIP貴賓的生活,不受週遭其他賓客的影響;,電影常常是年輕人的娛樂,對於一般談戀愛的年輕人來說,是個不錯的選擇,很受歡迎,對於營 收來說,也是有加分作用,尤其是情人節時,銷售量是相對增加的。
a:貴賓席通常座位間隔寬敞舒適,雙人沙發隱密性高,可保障金字塔頂端 隱密VIP貴賓的生活,不受週遭其他賓客的影響;,電影常常是年輕人的娛樂,對於一般談戀愛的年輕人來說,是個不錯的選擇,很受歡迎,對於營 收來說,也是有加分作用,尤其是情人節時,銷售量是相對增加的。
2011/09/23
整合行銷設計作業(1)
01. 下列何種品牌的電腦產品你最喜歡?
(a). 華碩 (b). 宏碁 (c). IBM (d). Mac (e). HP (f). Sony
(a). 華碩 (b). 宏碁 (c). IBM (d). Mac (e). HP (f). Sony
02. 取個好的品牌名的原則是什麼?
03. 哪種產品曾以包裝而取得行銷優勢?
1.宏碁
2.符合產品個性 、留下印象的記憶也就是順口
3.大同五十週年 特別保裝的電鍋 大同電鍋一直是民生認同一項產品 大家的感受就是 大同電鍋耐用、堅固 、 個人覺得還滿值得收藏 結合了實用及藝術
當你看到包裝時 會一時找不到開口在那 因為 包裝就是一個特別的朔型的鍋子造型
實體 則是 金蓋 黑鍋 感覺很有時尚感
http://www.gixia-group.com/2011/07/2011-idea-gold.html
2011/09/22
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